De beschrijving is het veld waar de meeste shops het laten afweten. Vaak staat er een lap tekst vol HTML-resten, of juist een kale zin van vijf woorden. Beide kosten je conversie en soms ook zichtbaarheid. Een goede feed-beschrijving leest prettig en bevat tegelijk de woorden waarop mensen zoeken.
De balans tussen mens en machine
Een kanaal gebruikt je beschrijving om te bepalen wanneer je product relevant is, en een koper leest hem om te beslissen. Schrijf je alleen voor de machine, dan stapelt zich keyword op keyword en haakt de lezer af. Schrijf je alleen voor de mens, dan mis je de termen die je vindbaar maken. De kunst zit in de combinatie.
Wat een sterke beschrijving heeft
- De belangrijkste eigenschap in de eerste zin
- Concrete specificaties die twijfel wegnemen
- Schone tekst zonder HTML-resten of dubbele spaties
- Een lengte die past binnen wat het kanaal toont
Een beschrijving is geen zoekwoord-opslag, het is het verkoopgesprek dat je niet zelf kunt voeren.
Schaal het met rules
Je gaat niet duizend beschrijvingen handmatig herschrijven. Met rules kun je veel oplossen: HTML strippen, eenheden toevoegen, de eerste zin opbouwen uit je belangrijkste velden. Voor je toppers is handwerk de moeite waard, de rest til je met regels naar een acceptabel niveau.
Wil je je beschrijvingen op niveau brengen? Plan een gesprek.
Verder lezen: Producttitels optimaliseren · Feed-datakwaliteit