Google Shopping is voor veel webshops het eerste kanaal buiten de eigen winkel waar serieuze omzet vandaan komt. De setup oogt aan de buitenkant overzichtelijk, maar er zitten drie onderdelen achter die elk hun eigen aandacht vragen: Merchant Center, de productfeed en de campagnestructuur. Deze gids loopt ze in volgorde door, zodat je van een leeg account naar live, goedgekeurde producten komt zonder onderweg vast te lopen op afkeuringen.
Ben je nog niet vertrouwd met hoe een feed technisch werkt, lees dan eerst de gids over de architectuur van een datafeed. Hier passen we die kennis toe op één specifiek kanaal.
01. Merchant Center opzetten
Alles begint bij Google Merchant Center. Daar maak je een account aan, claim je je website en verifieer je dat je er eigenaar van bent. Vul je bedrijfsgegevens, verzendinstellingen en btw-instellingen volledig in, want incomplete instellingen leiden later tot afkeuringen die je makkelijk had kunnen voorkomen.
Merchant Center is de plek waar je feed binnenkomt, wordt gecontroleerd en goedgekeurd of afgewezen. Een diepere kennismaking met het platform, inclusief beleid en diagnostiek, vind je later in de gids over Google Merchant Center beheersen.
02. De productfeed bouwen
De feed is de schakel tussen je shop en Merchant Center. In Channable importeer je je catalogus, transformeer je die met rules en exporteer je het resultaat in het Shopping-formaat. De feed bevat per product de velden die Google nodig heeft: titel, beschrijving, prijs, beschikbaarheid, afbeelding, GTIN en meer.
Stel het verversschema zo in dat prijs en voorraad minstens een paar keer per dag meelopen met je website. Een prijsverschil tussen feed en site is een veelvoorkomende reden voor afkeuring. Hoe je een feed specifiek voor Merchant Center inricht, behandelt het blog feed voor Google Merchant Center.
03. De verplichte en aanbevolen velden
Google maakt onderscheid tussen verplichte velden, zonder welke een product niet live komt, en aanbevolen velden, die je zichtbaarheid en relevantie verhogen. Werk altijd van verplicht naar aanbevolen.
- Verplicht: id, title, description, link, image_link, price, availability en meestal een GTIN
- Sterk aanbevolen: brand, product_type, google_product_category en GTIN waar die ontbreekt
- Optioneel maar nuttig: custom labels voor campagnesturing, color, size en material
De titel is je belangrijkste vindbaarheidsveld. Een goede Shopping-titel bevat merk, producttype en de kenmerken waarop mensen zoeken. Hoe je dat opbouwt, lees je in het blog feed-title optimalisatie.
04. Door de goedkeuring komen
Na de eerste upload controleert Merchant Center je producten. Verwacht afkeuringen; dat hoort bij het proces. De diagnostiek toont per product wat er mis is. Pak dit op type aan, niet per product, zodat één rule honderden meldingen tegelijk oplost.
// rule: fix_availability
if stock > 0:
availability = "in_stock"
else:
availability = "out_of_stock"De meest voorkomende afkeuringen draaien om GTIN, prijsverschillen en beeld. Streef naar een feed met minder dan vijf procent afkeuringen voordat je campagnes opzet. Loop je vast op meldingen die blijven terugkomen, dan helpt de audit en troubleshooting dienst.
05. Campagnestructuur en custom labels
Met een goedgekeurde feed kun je campagnes opzetten in Google Ads, gekoppeld aan Merchant Center. Begin eenvoudig met één campagne voor je hele assortiment om data te verzamelen, en splits pas daarna op basis van wat je leert.
Custom labels in je feed zijn het stuurwiel: ermee groepeer je producten op marge, prijsklasse of seizoen, zodat je budget gerichter kunt inzetten. Hoe je die labels strategisch opbouwt, lees je in het blog Channable custom labels voor Google Ads. Wil je de feed verder als motor voor advertenties gebruiken, dan is de gids over Performance Max voeden vanuit je feed de logische volgende stap.
06. Optimaliseren na de livegang
Live gaan is het begin, niet het einde. Kijk naar welke producten vertonen maar niet converteren, welke titels te weinig vertoningen krijgen en waar afkeuringen sluipen. Verbeter titels, vul ontbrekende attributen aan en houd prijs en voorraad strak synchroon.
Een bredere uitleg over het optimaliseren van een Shopping-feed staat in het blog Google Shopping feed-optimalisatie. Optimalisatie is een doorlopend proces, geen eenmalige actie.
07. Zelf doen of uitbesteden?
De basisopzet van Merchant Center en een eerste feed is goed zelf te doen, zeker met een overzichtelijk assortiment. Het denkwerk zit in de mapping en het oplossen van de eerste afkeuringen, en dat leer je vooral door het te doen.
Wil je snel een schone, goedgekeurde feed zonder eerst alle valkuilen zelf tegen te komen, dan loont het om de setup te laten doen. Daarvoor bestaat de setup-dienst. Twijfel je of je feed klaar is voor campagnes? Leg hem voor via contact voor een eerlijke inschatting.
08. Veelgestelde vragen
Voor betaalde Shopping-advertenties heb je een Google Ads-account nodig dat aan Merchant Center is gekoppeld. Daarnaast bestaan er gratis productvermeldingen waarvoor alleen een goedgekeurde feed in Merchant Center nodig is. Veel sellers beginnen met de gratis vermeldingen om de feed schoon te krijgen en schakelen daarna betaalde campagnes bij.
De meest voorkomende oorzaken zijn een ontbrekende of ongeldige GTIN, prijs- of voorraadinformatie die niet overeenkomt met je website, een ontbrekend verplicht veld of een afbeelding die niet aan de eisen voldoet. Merchant Center vertelt per product wat er mis is; los het op type op met een rule, niet per product, dan ruim je vaak honderden afkeuringen in één keer op.
Prijs en voorraad zijn het gevoeligst: die wil je minstens een paar keer per dag synchroon houden, want een prijsverschil tussen feed en website leidt tot afkeuringen. De volledige catalogus mag minder vaak, een paar keer per dag volstaat voor de meeste shops. Channable regelt die verversing automatisch volgens het schema dat je instelt.
Begin eenvoudig: één campagne voor je hele assortiment om data te verzamelen, en pas daarna splitsen op basis van wat je leert. Custom labels in je feed laten je producten groeperen op marge, prijsklasse of seizoen, zodat je budget gerichter kunt sturen. Een te fijnmazige structuur vanaf dag één werkt vaak averechts omdat je per groep te weinig data hebt.
Verder in de kennisbank: Performance Max voeden vanuit je feed: de complete gids · Google Merchant Center beheersen: de complete gids · De architectuur van een datafeed: de complete gids