Performance Max is de campagnevorm van Google die je producten over al hun kanalen tegelijk inzet: Search, Shopping, Display, YouTube en meer. Het algoritme doet veel van het werk, maar het kan alleen zo goed presteren als de data die je het voert. En die data komt voor een groot deel uit je productfeed. Deze gids laat zien hoe je productdata, asset-groepen en signalen samenbrengt zodat Performance Max je producten goed kan plaatsen en je budget naar de plekken gaat waar het rendeert.

Heb je Google Shopping nog niet draaien, begin dan bij de gids over Google Shopping van nul opzetten. Performance Max bouwt voort op dezelfde feed en hetzelfde Merchant Center.

01. De feed als basis van Performance Max

In Performance Max is de productfeed in Merchant Center het fundament waarop het algoritme producten toont en biedt. Hoe completer en consistenter die feed, hoe beter Google je producten kan matchen aan zoekopdrachten en plaatsingen. Een briljante biedstrategie kan een zwakke feed niet redden.

De prioriteit ligt dus eerst bij een schone, goedgekeurde feed, en pas daarna bij de campagne-instellingen. Hoe je die feed schoon houdt, behandelt de gids over datakwaliteit structureel borgen.

02. Welke feedvelden het verschil maken

De velden die een Shopping-feed sterk maken, maken ook Performance Max sterk. Het algoritme leest je productdata om te bepalen waar en wanneer het je producten laat zien.

Hoe je sterke titels opbouwt, lees je in het blog feed-title optimalisatie.

03. Custom labels voor sturing

Custom labels zijn je stuurwiel binnen Performance Max. Met deze velden groepeer je producten op marge, prijsklasse, seizoen of bestseller-status, zonder dat het iets aan het product zelf verandert. In de campagne gebruik je die labels om listing-groepen af te bakenen.

// rule: margin_label
if margin >= 30:
    custom_label_0 = "hoge_marge"
elif margin >= 15:
    custom_label_0 = "midden_marge"
else:
    custom_label_0 = "lage_marge"

Zo voorkom je dat budget naar producten met flinterdunne marge stroomt. Hoe je labels strategisch opbouwt, behandelt het blog Channable custom labels voor Google Ads, en in meer diepte de gids over labels en segmenten voor campagnesturing.

04. Asset-groepen en signalen

Waar een klassieke Shopping-campagne alleen productvermeldingen toont, voegt Performance Max asset-groepen toe: teksten, afbeeldingen en video's die het algoritme combineert met je producten. Daarnaast geef je doelgroepsignalen mee die het algoritme een startrichting bieden.

De feed blijft de kern, maar de asset-groepen bepalen hoe je producten buiten de pure Shopping-context worden gepresenteerd. Zorg dat assets aansluiten op de productgroepen die je met labels hebt afgebakend, zodat de boodschap klopt bij het aanbod.

05. Producten gericht in- en uitsluiten

Niet elk product hoort in elke campagne. Producten zonder marge, uitlopende artikelen of items zonder voorraad kun je met een uitsluit-rule of via een label buiten de campagne houden. Zo besteed je budget alleen aan wat je echt wilt verkopen.

Hoe je kanaalselectie en uitsluitingen waterdicht inricht, lees je in het blog feed-uitsluitingen slim inrichten. Een product zonder voorraad dat blijft adverteren, kost geld en levert een teleurgestelde klant op.

06. Meten en bijsturen

Performance Max is geen set-and-forget. Kijk naar welke productgroepen renderen, welke labels het meeste opleveren en waar budget verloren gaat. Stuur bij door labels te herzien, assets aan te scherpen en de feed verder op te schonen.

Een bredere uitleg over het meten van feedprestaties staat in het blog feed-performance meten. De feed en de campagne verbeteren samen: een schonere feed geeft het algoritme meer ruimte, en de campagnedata laat zien waar de feed nog tekortschiet.

07. Zelf doen of uitbesteden?

De feedkant van Performance Max, de labels en uitsluitingen, is goed zelf te doen als je Channable kent en je marges helder hebt. Het is precies het soort werk waar je met je productdata grip op wilt houden.

De campagnekant in Google Ads vraagt een eigen expertise, en de combinatie van feed en campagne goed op elkaar afstemmen is waar veel winst zit. Voor de inrichting van de feedlogica bestaat de feed-rules dienst voor de label- en uitsluitlogica op maat. Twijfel je of je feed klaar is om Performance Max te voeden? Leg hem voor via contact.

08. Veelgestelde vragen

In Performance Max is de productfeed in Merchant Center de basis waarop Google producten toont en biedt. De kwaliteit van die feed bepaalt hoe goed het algoritme je producten kan matchen aan zoekopdrachten en plaatsingen. Een onvolledige of inconsistente feed beperkt de prestaties, hoe goed je biedstrategie ook is ingesteld.

Ja, met custom labels in je feed. Je groepeert producten op marge, prijsklasse of seizoen en gebruikt die labels om asset-groepen of listing-groepen af te bakenen. Zo voorkom je dat je advertentiebudget naar producten met flinterdunne marge gaat en stuur je het naar waar het rendeert, zonder per product te hoeven ingrijpen.

Een klassieke Shopping-campagne toont alleen productvermeldingen, terwijl Performance Max je producten plus tekst- en beeldassets over meerdere Google-kanalen tegelijk inzet: Search, Shopping, Display, YouTube en meer. De feed blijft de kern, maar je voegt asset-groepen en signalen toe zodat het algoritme breder kan adverteren met dezelfde productdata.

Dezelfde velden die een Shopping-feed sterk maken: een rijke, zoekgerichte titel, een complete beschrijving, een correcte google_product_category, een goede afbeelding en een geldige GTIN. Daarbovenop zijn custom labels cruciaal voor sturing. Hoe completer en consistenter de feed, hoe meer ruimte het algoritme krijgt om je producten goed te plaatsen.

Verder in de kennisbank: Google Shopping van nul opzetten: de complete gids · Labels en segmenten voor campagnesturing: de complete gids · Feed-datakwaliteit structureel borgen: de complete gids